ธัญพืชอันเป็นเอกลักษณ์ที่เกิดจากข้อความด้านสุขภาพของโบสถ์ Seventh-day Adventist เป็นเครื่องหมายการค้าที่ชาวออสเตรเลียชื่นชอบมาตลอด 100 ปีที่ประเทศต่างๆ จดทะเบียนชื่อแบรนด์
Weet-Bix ผลิตโดยบริษัท Sanitarium Health Food Company ในเมือง Berkeley Vale รัฐนิวเซาท์เวลส์ ได้รับการโหวตให้เป็นแบรนด์ที่คนชื่นชอบมากที่สุดของประเทศจากการสำรวจที่จัดทำ
โดย IP Australia ซึ่งเป็นหน่วยงานรัฐบาลกลางที่จดทะเบียน
เครื่องหมายการค้า แบรนด์นี้เอาชนะอีกเก้ารายรวมถึงเครือข่ายโทรทัศน์ Australian Broadcasting Corp. (ABC); บิสกิต Arnotts; เดวิด โจนส์ ผู้ค้าปลีก; ผู้ผลิตไวน์ Penfolds; แควนตัส สายการบินแห่งชาติ ช่างตัดเสื้อ RM Williams; การแพร่กระจายของอาหาร Vegemite; ทีมรักบี้ Wallabies และผ้าขนสัตว์ยี่ห้อ Woolmark
“เป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ Sanitarium Weet-Bix ได้รับการโหวตจากสาธารณชนชาวออสเตรเลียให้เป็น ‘เครื่องหมายการค้าที่ชื่นชอบของออสเตรเลีย’ ในกลุ่มแบรนด์ออสเตรเลียที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริง” เควิน แจ็คสัน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Sanitarium กล่าว “มันสะท้อนให้เห็นถึงข้อเท็จจริงที่ว่าผู้คนจากทุกสาขาอาชีพภูมิใจที่จะบอกว่าพวกเขาคือหัวใจสำคัญของ Weet-Bix และการโหวตครั้งนี้เป็นการสะท้อนถึงความสัมพันธ์ที่ Weet-Bix แบ่งปันกับชาวออสเตรเลียทุกคน”
Jackson กล่าวว่าประเพณี Weet-Bix ที่มีอายุ 78 ปีได้สร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับชาวออสเตรเลีย: “ประวัติศาสตร์ระบุว่า Sanitarium Weet-Bix เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการกินอาหารเช้าของชาวออสเตรเลีย” เขากล่าว คริสตจักรเซเว่นธ์เดย์แอ๊ดเวนตีสได้ส่งเสริมการบริโภคอาหารเพื่อสุขภาพมาอย่างยาวนาน และได้เริ่มธุรกิจหลายแห่งทั่วโลกเพื่อส่งเสริมการรับประทานอาหารจากพืช [ดู ANN 20 พฤษภาคม 2546]
แจ็คสันอธิบายถึงสูตรการทำ Sanitarium Weet-Bix จากเกล็ดข้าวสาลี
โฮลเกรนที่มีคุณค่าบำรุงสูงซึ่งเปลี่ยนไปเล็กน้อยตั้งแต่ปี 1928 เขากล่าวว่าความรักใน Weet-Bix ของชาวออสเตรเลียมาจากธรรมชาติของแบรนด์ที่เป็น “เพื่อนร่วมทาง” ซึ่งเป็นตัวแทนของคุณค่าที่ดีและ สุขภาพที่ดีสำหรับชาวออสซี่และในฐานะแบรนด์ที่ชาวออสเตรเลียเป็นเจ้าของ “ผลิตภัณฑ์นี้จะอยู่เคียงข้างนักสู้ชาวออสซี่ในเวลาที่ต้องการและสนับสนุนชาวไร่ข้าวสาลีชาวออสเตรเลียของเรา”
เขากล่าวเสริมว่า “Weet-Bix [เลี้ยง] กองทัพของเราในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง และ [ได้] เติมพลังให้กับแชมป์เปี้ยน [เช่น] เซอร์เอ็ดมันด์ ฮิลลารี ในการปีนยอดเขาเอเวอเรสต์ครั้งประวัติศาสตร์ในปี 1953”
“เมื่อใดก็ตามที่ฉันมีวีท-บิกซ์ ฉันจะนึกถึงออสเตรเลีย” รามุนด์ ดาบรอว์สกี้ ผู้บริโภคซีเรียลมายาวนานกล่าว Dabrowski เกี่ยวข้องกับกระบวนการจัดตั้งแนวทางเอกลักษณ์องค์กรของ Adventist Church ในปี 1996 ซึ่งเกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ชื่อโบสถ์และการสร้างโลโก้ “ทุกคนสามารถพูดได้ว่าขอแสดงความยินดีกับซานิทาเรียมฟู้ดส์ ผลิตภัณฑ์ของพวกเขากลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือน และวีท-บิกซ์ก็มีรสชาติที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน” เขากล่าวเสริม
จอร์จ เกรแกน ตำนานฟุตบอลและนักธุรกิจชาวออสเตรเลียกล่าวถึงซีเรียลที่ขายอันดับหนึ่งว่า “ผมคิดว่าเด็กออสเตรเลียเกือบทุกคนโตมากับวีท-บิกซ์ มันฝังแน่นอยู่ในวัฒนธรรมของเราและเป็นที่จดจำได้ทันทีว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมของออสเตรเลีย”
Ruth Mackay นายทะเบียนเครื่องหมายการค้าของ IP Australia กล่าวว่ากระบวนการพิจารณาแบรนด์โปรดของออสเตรเลียนั้นเข้มงวด และเริ่มด้วยสมาชิกของชุมชนธุรกิจและอุตสาหกรรมที่เสนอชื่อเครื่องหมายการค้าที่โดดเด่นที่สุดของออสเตรเลีย 40 รายการเพื่อพิจารณาเป็นแบรนด์โปรด: “การส่งเสริมการขายครั้งใหญ่ ประสบความสำเร็จด้วยการรายงานข่าวอย่างกว้างขวางของสื่อซึ่งช่วยสร้างการตอบรับที่ดีต่อการลงคะแนนออนไลน์” แมคเคย์กล่าว
“ที่สำคัญ ความคิดริเริ่มนี้ช่วยให้เราสามารถแสดงให้เห็นว่าเครื่องหมายการค้าเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของทุกคน และนั่นเป็นสิ่งสำคัญต่อเศรษฐกิจและสังคมของออสเตรเลีย” เธอกล่าวเสริม “ที่สำคัญที่สุด ตอนนี้ชาวออสเตรเลียจำนวนมากขึ้นเข้าใจถึงความสำคัญของเครื่องหมายการค้าในการปกป้องเอกลักษณ์และแบรนด์ของบริษัท”
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Weet-Bix พาดหัวข่าวในปี 2549 ซีเรียลได้รับเครดิตจากการช่วยให้กองกลางทีม Socceroos ของ Australian Socceroos Tim Cahill ทำประตูสองในสามประตูของทีมของเขาในชั่วโมงที่สิบเอ็ดระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลกวันที่ 12 มิถุนายนกับญี่ปุ่น ข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ระหว่าง Socceroos และ Sanitarium ทำให้มั่นใจได้ว่าซีเรียลจะเป็นอาหารเช้าอย่างเป็นทางการของทีม และเคฮิลล์จะเป็นหน้าเป็นตาในอีกสามปีข้างหน้า [ดู ANN 19 มิถุนายน 2549]
Sanitarium เริ่มดำเนินการในเมลเบิร์นในปี พ.ศ. 2441 เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่น่าเชื่อถือที่สุดของออสเตรเลียและมีชื่อเสียงด้านการผลิตอาหารเพื่อสุขภาพที่มีคุณภาพ Weet-Bix คือยอดขายซีเรียลอาหารเช้าอันดับ 1 ของออสเตรเลีย และ So Good เป็นผู้นำในประเภทนมถั่วเหลือง
