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Licence: Usage Personnel Seulement
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Connecte-toi pour donner ton avis: Développement d’applications Langages Outils de développement Gestion de versions Voir tout Un ouvrage complet et toujours aussi agréable à feuilleter. Bureautique Dictionnaires Internet Réseaux Voir tout A travers des interviews, des documents de support et des exercices, vous pourrez mettre en pratique, en cours ou en auto-apprentissage, les principes des grands manuels de marketing.

Mot de passe oublié? Librairie Eyrolles – Paris 5e Indisponible. La 10e édition du Kotler et Dubois a été conçue, dans la continuité des précédentes, pour les professionnels et les étudiants qui veulent se tenir au fait des tendances du marketing d’aujourd’hui et de demain.

Des nouveautés viennent soutenir cette orientation fondamentale:. Un approfondissement des nouvelles problématiques suscitées par Internet e-commerce, Web, marketing interactif Ces développements ont été mis à jour et intégrés tout le long du livre.

De nouveaux exemples, mini-cas, encadrés et exercices.

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Seuls les cas ayant une portée intemporelle ont été conservés. Une organisation plus équilibrée. Le livre est toujours divisé en cinq parties, qui vont de la compréhension à la pratique, mais le nombre des chapitres a été réduit et les thèmes proches ont été réunis pour donner une meilleure cohérence.

Cet ouvrage collectif rassemblant aussi bien des professionnels que des universitaires, est reconnu internationalement. De plus, il intègre les nouveaux développements marketing dus aux NTIC.

Auteur de gros manuels célèbres, il livre ici la synthèse de son savoir.

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Outre de nombreuses autres publications, il a adapté l’ouvrage Marketing Management au contexte français depuis sa première édition. Aucun résultat pour  » « . Votre panier contient 0 article.

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Marketing Management

Radicalement remodelé par la mondialisation, le progrès technologique, le marjeting toujours plus rapide des modes de distribution et de communication, le marketing est en première ligne des mutations actuelles.

Des nouveautés viennent soutenir cette orientation fondamentale: Comprendre le marketing 1. Le marketing au 21e siècle 2. Satisfaire et conserver le client grâce à la valeur 3.

Conquérir le marché grâce à la plannification stratégique.

Philip Kotler

Mesurer la demande et gérer l’information 5. Comprendre la consommation et le comportement d’achat 7. Comprendre la clientèle d’entreprise et l’achat industriel 8.

Se confronter à la concurrence 9. Segmenter le marché et choisir les cibles. Positionner l’offre sur son cycle de vie Elaborer une nouvelle offre Gérer une offre globale. Gérer les services Choisir une politique de prix. Choisir et animer les réseaux de distribution Gérer le commerce de gros, de détail et la logisitique commerciale Gérer une communication marketing intégrée Gérer la publicité, la promotion des ventes et les relations publiques Gérer les vendeurs Gérer le marketing direct et en ligne Structurer et contrôler l’activité marketing.

Réussir le défi de l’innovation. Marketing du tourisme et de l’accueil. Découvrir tous les livres de Philip Kotler.

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